Эксперты СберАналитики представили новые данные о расходах россиян на моду и красоту за январь — ноябрь 2025 года. Результаты исследования удивляют: мужчины стали тратить больше своих дам на косметику и одежду.
Траты и тенденции
Согласно отчету, наибольшее внимание бюджетов россиян привлекает одежда и обувь, составляя 71% всех расходов. Следом за ней идут салоны красоты с 17%, а 12% обеспечивают магазины парфюмерии и косметики. В течение года салоны красоты показали впечатляющий рост трат — 21%. К сожалению, в других категориях наблюдается обратная динамика: продажи косметики упали на 10%, а одежды и обуви — на 8%. Аналитики связывают этот тренд с переходом покупателей на маркетплейсы.
Средний чек и возрастные группы
Интересно, что средний чек показал разные результаты в зависимости от категории товаров. В магазинах одежды и обуви он достиг 2706 рублей, что на 6% больше, чем в прошлом году. Салоны красоты демонстрируют чек в 2025 рублей (+15%), в то время как парфюмерные магазины представляют наибольший рост — средний чек составил 1383 рубля (+27%).
Что касается возрастной группы, основными потребителями выступают люди в возрасте 35–54 лет, на которых приходится 62% всех трат. Однако среди молодежи (18-34 года) салоны красоты вызывают наибольшее внимание — 28% заказов, тогда как в косметических магазинах этот сегмент составляет 23%, а в магазинах одежды — 21%.
Женщины против мужчин: кто больше тратит?
В любом случае, основную часть покупок все еще делают женщины: 80% в парфюмерии, 67% в одежде, и 57% в салонах красоты. Но и здесь есть интересный нюанс: средний чек для мужчин выше. В секторе косметики он составляет 1782 рубля, что на 38% больше, чем у женщин. В категории одежды и обуви мужчины также впереди с чеком в 2946 рублей (+15%). Исключение составляют салоны красоты, где женщины тратят в среднем 2449 рублей, что на 77% превышает расходы мужчин.
Исследование было основано на анализе потребностей 111 миллионов покупателей и информации о 7 миллионах юридических лиц, а также данных из более чем 70 источников, пишет канал.
